近日，有报道称，小红书上的“千万级”带货主播“麦琪啦”在直播间销售保健类产品时，通过话术暗示产品具有消瘤治癌的功效，引发社会广泛关注。据澎湃新闻报道，截至发稿前，“麦琪啦”未对此事作出任何回应。杭州市上城区市场监督管理局暂未就“麦琪啦”涉嫌虚假宣传等问题作出回应，而浙江省市场监管局广告监督管理处表示将作进一步处理。

记者进一步调查发现，“麦琪啦”在直播中宣称的美国进口产品——宣称能消除肌瘤囊肿、甚至恶性肿瘤的“Millvolt散结因子复合片”，以及能减肥、调整胰岛功能的“AIBS植物司美格鲁肽GLP-1”，均为压片糖果，疑为“假洋品牌”。这两款产品的进口商为“云创优品（深圳）电子商务有限公司”，出口商为一家美国公司American Union Yida Nutrition Health Company Limited。值得注意的是，云创优品在国内注册了数十个商标，包括“Millvolt”和“AIBS”等，并将“Millvolt”商标授权给了美国Unionyidahealth生产使用，同时授权给“深圳市叁陆伍国际商贸有限公司”在国内销售。

此外，美国Unionyidahealth公司的注册人与“深圳市叁陆伍国际商贸有限公司”的实际控制人黄平名字拼音相同，疑为同一人。据报道，位于深圳市的云创优品公司疑似通过关联人员在美国成立Unionyidahealth公司，并在国内注册了英文字母商标，再授权给Unionyidahealth公司，通过自己在国内的关联公司进口销售。这样一来，产品就“过水”成了进口产品。

澎湃新闻还从“麦琪啦”直播间购买了两款产品，发现它们均标注为普通食品，不得宣称具有医疗、保健作用。而“麦琪啦”在直播中却不断强调其产品的特殊功效，涉嫌虚假宣传。

11月26日，澎湃新闻探访了叁陆伍商贸公司，黄平未正面回应此事。同日，澎湃新闻还向深圳市市场监督管理局龙岗监管局反映了叁陆伍商贸公司的相关情况，该局表示将安排人员前往了解调查。

值得注意的是，“麦琪啦”在小红书平台拥有14.4万粉丝，并在多个小红书账户中自称是“最能影响女性的KOL”，其直播间经常进入小红书实时“买手榜”“美食榜”前三。但在报道后，小红书方面回应称已对该账号进行停播和账号贴条处罚，并回查其他违规情况。

截至目前，“麦琪啦”本人未作任何回应，其在微信粉丝群内称，只要不回应，事情就会过去。她还声称媒体的监督报道是“黑粉”花了50万元买的新闻，把她“搞”上热搜。

这一事件再次引发了公众对网红直播带货中产品真实性的质疑。专家呼吁，应加强对网红直播带货的监管，确保消费者权益不受侵害。同时，消费者也应提高警惕，理性消费，避免被虚假宣传所误导。